Website-SEO selbst machen: Schritt für Schritt ohne kostenpflichtige Tools

SEO selbst machen: womit anfangen?

Wie optimieren Sie Ihre Website ohne Agentur und ohne Budget für kostenpflichtige Tools? Beginnen Sie mit vier Dingen in dieser Reihenfolge: Prüfen Sie, ob Google Ihre Website überhaupt sieht, notieren Sie die Suchbegriffe Ihrer Kunden, verbessern Sie die Unterseitentitel in den Suchergebnissen und vervollständigen Sie das Google-Unternehmensprofil. Das ist ein Abend Arbeit und bringt einem kleinen lokalen Betrieb mehr als drei Monate planloses Texten. Dem Profil und dem Kartenpaket widmen wir einen eigenen Leitfaden zu lokaler SEO.

In diesem Ratgeber geht es um Eigenarbeit. Ich erkläre nicht erneut, was SEO ist und wie Suchmaschinen funktionieren, und schlüssle keine Budgets auf: SEO-Preisspannen haben einen eigenen Beitrag. Hier finden Sie konkrete Tätigkeiten, ihre Reihenfolge und die Stellen in der Oberfläche, an denen Sie klicken.

Ehrlich gesagt: Einiges erledigen Sie problemlos selbst, einiges weniger gut als jemand, der täglich daran arbeitet, und manches geht ohne kostenpflichtige Tools gar nicht. Darauf gehe ich im letzten Abschnitt ein, damit es am Ende keine Überraschungen gibt.

Schritt 1: Suchbegriffe ohne kostenpflichtige Tools finden

Ahrefs und Semrush kosten so viel wie manche SEO-Betreuung. Verzichten Sie anfangs darauf. Die Suchmaschine selbst liefert erstaunlich viel kostenlos.

Geben Sie Ihre Dienstleistung bei Google ein und beobachten Sie die Vorschläge, bevor Sie Enter drücken. Sie stammen aus echten Suchanfragen. Ergänzen Sie einen Buchstaben, ein Leerzeichen, „wie viel“, „wie“ oder „ob“: Die Liste verändert sich. Notieren Sie alles, was zu Ihrem Angebot passt.

Scrollen Sie anschließend zu „Ähnliche Suchanfragen“ ganz unten und klappen Sie einige Einträge unter „Weitere Fragen“ auf. Jede geöffnete Frage ergänzt weitere. Nach zehn Minuten haben Sie 30-40 Begriffe, auf die Sie am Schreibtisch nicht gekommen wären, weil Kunden Ihre Leistung anders benennen als Sie.

Ist die Website bereits online, liegen die besten Daten bei Ihnen. Öffnen Sie in Google Search Console Leistung - Suchergebnisse, wählen Sie drei Monate und sortieren Sie die Tabelle „Suchanfragen“ nach Impressionen. Suchen Sie Begriffe mit vielen Impressionen und Positionen zwischen 8 und 20.

Bei diesen Anfragen zieht Google Sie bereits in Betracht, aber noch nicht deutlich genug für einen Klick. Einen solchen Begriff von Position 12 auf 6 zu bringen, ist um ein Vielfaches günstiger, als bei einem neuen Begriff bei null anzufangen.

Wählen Sie zunächst 5-10 Begriffe mit geschäftlichem Nutzen. „Renovierungsleistungen“ klingt eindrucksvoll, aber Käufer suchen „Elektroinstallation Wohnung erneuern Białystok“. Die längere Anfrage hat weniger Suchvolumen und deutlich weniger Konkurrenz.

Schritt 2: die technischen Grundlagen prüfen

Bevor Sie auch nur einen Satz schreiben, stellen Sie sicher, dass Google Ihre Website besuchen und verstehen kann. Fünf Punkte zum Abhaken.

Was Sie wo prüfen

Mit dem Finger über den Bildschirm wischen

Beginnen Sie mit Search Console: Das Konto ist kostenlos, die Domainbestätigung dauert über einen TXT-Eintrag im DNS wenige Minuten. Fügen Sie nach der Anmeldung eine Unterseitenadresse oben in die URL-Prüfung ein. Sehen Sie „URL ist nicht auf Google“, wissen Sie, warum niemand diese Seite besucht. „Indexierung beantragen“ setzt sie in die Warteschlange.

PageSpeed Insights liefert Feld- und Labordaten. Betrachten Sie die mobile Ansicht. Der häufigste Grund für langsames Laden kleiner Websites sind Fotos direkt aus der Kamera: eine 4-MB-Datei, die der Browser auf 800 px Breite skaliert. Verarbeiten Sie sie mit Squoosh und speichern Sie sie als WebP. Meist sparen Sie damit eine Sekunde.

Die vollständige Liste der Prüfparameter beschreiben wir beim SEO-Audit.

Schritt 3: Struktur ordnen, ein Thema pro Adresse

Der häufigste Fehler kleiner Firmen: Alle Leistungen landen auf einer einzigen Angebotsseite. Google hat dann für eine konkrete Anfrage keine passende Seite, weil diese von allem gleichzeitig handelt.

Trennen Sie die Themen. Jede gesuchte Dienstleistung erhält eine eigene Adresse, einen eigenen Titel und einen eigenen Text. Ein Baubetrieb mit Dämmung, Fassaden und Estrich braucht drei Unterseiten, nicht drei Absätze.

Dazu halte ich mich in jedem Projekt an einige feste Regeln:

• Ein H1 pro Unterseite mit dem Hauptsuchbegriff. Nicht drei gleichrangige Überschriften, „weil sie schöner aussehen“.
• H2 gliedern echte Themen und sind keine Dekoration. Erklären schon die Überschriften, worum es geht, stimmt die Struktur.
• Eine kurze, verständliche Adresse; auf einer polnischen Website Polnisch ohne diakritische Zeichen: /docieplenia-budynkow statt /oferta/uslugi/podstrona-2?id=17.
• Jede wichtige Unterseite ist aus dem Menü oder Inhalt verlinkt. Eine Adresse ohne eingehende Links behandelt Google als verwaist.

Auch die Reihenfolge der Inhalte zählt. Oben: Was Sie tun, für wen und wo. Danach Konkretes: Umfang, Beispiele, Preise oder Spannen. Kontakt auf dem Telefon ohne Scrollen sichtbar. Wer nach drei Sekunden nicht weiß, ob er richtig ist, geht zurück zu den Ergebnissen und klickt die Konkurrenz an. Google sieht das.

Schritt 4: Titel und Beschreibungen schreiben, die angeklickt werden

Titel (title) und Beschreibung (meta description) sind alles, was Menschen in den Suchergebnissen sehen. Ihre Website kann hervorragend sein und trotzdem verlieren, weil dort „Startseite - Home“ steht.

Titel: Hauptsuchbegriff vorn, Firmenname hinten, bis zu 60 Zeichen gegen Abschneiden. Schreiben Sie statt „Angebot“ etwa „Gebäudedämmung Białystok - Angebot in 48 h | Firmenname“. Konkrete Angaben im Titel können die Klickzahl stärker erhöhen als der Sprung um eine Position.

Beschreibung: 120-155 Zeichen, ein Satz darüber, was der Kunde erhält, plus ein Grund, Sie zu wählen. Google ersetzt die Beschreibung manchmal ohnehin durch einen Textausschnitt. Wenn es sie verwendet, entscheidet sie aber mit über den Klick. Kein „Wir laden Sie ein, unser Angebot kennenzulernen“: Dieser Satz sagt nichts.

Prüfen Sie auf Duplikate. Sehen Sie die Seitenliste in Search Console durch. Eine größere Website scannen Sie mit Screaming Frog, kostenlos bis 500 URLs, und sortieren nach Titeln. Wiederholte Titel zeigen, dass mehrere Unterseiten um dieselbe Suchanfrage konkurrieren.

Schritt 5: Inhalte, Umfang und warum zehn Seiten zum selben Thema schaden

Es gibt keine magische Zeichenzahl. Es gibt einen einfachen Test: Öffnen Sie die ersten zehn Ergebnisse für Ihren Suchbegriff und prüfen Sie, ob Ihre Seite die Frage vollständiger beantwortet. Wenn ja, ergibt sich die Länge von selbst.

Schreiben Sie über das, was Kunden am Telefon fragen. Wie lange es dauert, wovon der Preis abhängt, was vorzubereiten ist und was passiert, wenn etwas schiefgeht. Diese Antworten kennen Sie, und die Konkurrenz kann sie nicht einfach kopieren, weil sie aus Ihrer Arbeit stammen. Ein Firmenblog ist sinnvoll, wenn er echte Suchanfragen beantwortet, nicht wenn er „5 Branchentrends“ aus einem anderen Blog umschreibt.

Häufigkeit ist weniger wichtig als Beständigkeit. Ein guter Beitrag alle zwei Wochen schlägt acht Texte im Januar und Schweigen bis Dezember.

Ein Punkt bringt viele selbst entwickelte Strategien ins Wanken: Zehn Unterseiten für zehn Varianten derselben Phrase schaden. „Haus dämmen“, „Häuserdämmung“ und „Gebäudedämmung“ sind für Google eine Anfrage. Drei getrennte Texte konkurrieren, teilen Signale auf und keiner steigt hoch. Erstellen Sie stattdessen eine starke Unterseite und verwenden Sie Varianten natürlich in Überschriften und Text.

Kannibalisierungstest: Suchen Sie bei Google nach site:ihredomain.pl Suchbegriff. Erscheinen mehrere Ihrer Unterseiten zu einer Anfrage, besteht ein Problem. Behalten Sie die beste, führen Sie die übrigen zusammen oder leiten Sie sie per 301 darauf um.

Schritt 6: das Google-Unternehmensprofil für den schnellsten Effekt

Wenn Sie lokal verkaufen, bietet dieser Punkt das beste Verhältnis von Aufwand zu Ergebnis im ganzen Ratgeber. Das Google-Unternehmensprofil ist kostenlos, in einer Stunde ausgefüllt und kann binnen Tagen in Maps und dem lokalen Dreierpaket sichtbar werden. Keine Arbeit an der Website selbst wirkt so schnell.

Gehen Sie so vor:

1. Wählen Sie die Hauptkategorie möglichst nah an Ihrer tatsächlichen Tätigkeit. Sie bestimmt am stärksten, bei welchen Anfragen das Profil erscheint. Weitere Kategorien ergänzen Sie separat.
2. Tragen Sie Name, Adresse und Telefonnummer genauso ein wie auf der Website, auf Rechnungen und in anderen Datenbanken. Abweichende Adressschreibweisen schwächen die Zuordnung.
3. Laden Sie mindestens 10 Fotos echter Arbeit hoch: Projekte, Team, Innenräume. Stockfotos schaffen keine Glaubwürdigkeit.
4. Ergänzen Sie Öffnungszeiten, Einzugsgebiet, Leistungen und Fragen. Leere Felder wirken, als kümmere sich niemand um das Profil.
5. Bitten Sie nach jedem Auftrag um eine Bewertung und antworten Sie auf alle innerhalb von 24 Stunden. Anzahl und Zuwachs der Bewertungen gehören zu den stärkeren lokalen Rankingfaktoren.
6. Veröffentlichen Sie einmal im Monat einen Beitrag. Kurz, konkret, mit einem Foto des letzten Projekts.

Welche wiederkehrenden Arbeiten sich lohnen, erfahren Sie bei unserer Optimierung des Google-Unternehmensprofils.

Schritt 7: Links, was wirkt und was schadet

Links von anderen Websites haben weiterhin großes Gewicht. Das Problem: In diesem Bereich lässt sich in Eigenarbeit am leichtesten etwas falsch machen.

Beginnen Sie mit beeinflussbaren Quellen, die unabhängig von SEO existieren: dem Branchenverzeichnis Ihrer Kammer oder Ihres Verbands, einem lokalen Nachrichtenportal, einer Hochschule oder einem gesponserten Verein, einem Lieferanten mit Partnerliste, einer Veranstaltung, an der Sie teilnehmen. Dazu kommen Kundenseiten, wenn Ihre Arbeit dort genannt wird. Jeder solche Link hat einen nachvollziehbaren Grund.

Auch Inhalte funktionieren, die andere von selbst suchen: eigene Marktdaten, ein Rechner oder ein Ratgeber zu einem bislang schlecht behandelten Branchenthema. Das dauert länger, aber solche Links verschwinden nicht.

Was Sie vermeiden sollten:

• Pakete wie „500 Links in einer Woche zum Preis eines Mittagessens“. Dahinter stehen Artikelnetzwerke, die Google seit Jahren filtert.
• Massenhafte Einträge in Website-Verzeichnisse. Ein Verzeichnis ohne Besucher gibt außer Risiko nichts weiter.
• Jeden Linktext durch den Hauptsuchbegriff ersetzen. Ein natürliches Profil enthält Firmennamen, URLs und Formulierungen wie „hier weiterlesen“.
• Industriellen Linktausch nach dem Motto „Ich zu dir, du zu mir“.

Prüfen Sie auch, wer bereits auf Sie verlinkt: Search Console, Links, „Top-verweisende Websites“. Manchmal hat eine Firma unbekannte Links, bei denen nur sicherzustellen ist, dass sie auf die richtige Unterseite führen.

Was Sie nicht selbst schaffen und wann Eigenarbeit nicht mehr reicht

Die sieben Schritte decken ab, was ein Firmeninhaber an einigen Abenden selbst erledigen kann. Danach wird es schwieriger.

Ohne kostenpflichtige Tools prüfen Sie nicht, für welche Begriffe die Konkurrenz tatsächlich rankt und woher ihre Links kommen. Google-Vorschläge zeigen das nicht. Auch ein sinnvoller technischer Audit einer großen Website mit Problemen beim JavaScript-Rendering, bei URL-Parametern oder Canonical-Tags ist so nicht möglich.

Bei Domainmigrationen oder einer neuen URL-Struktur gibt es ebenfalls keinen Versuchslauf: Ein Fehler bei Weiterleitungen kann über Jahre aufgebaute Sichtbarkeit löschen.

Vier Anzeichen, dass Sie die Arbeit abgeben sollten:

• Sie erledigen seit einem halben Jahr alles aus der Liste, aber die Kurve in Search Console bewegt sich nicht.
• Ihre Branche konkurriert landesweit in Polen: Kredite, Recht, E-Commerce oder Medizin. Schon die Recherche kostet mehr Zeit, als Sie im Monat haben.
• Die Website umfasst mehr als hundert Adressen und Sie haben den Überblick verloren.
• Eine Stunde Ihrer Kundenarbeit ist mehr wert als eine Stunde an Meta-Tags. Das ist der häufigste und vernünftigste Grund.

Trifft etwas davon zu, beginnen Sie mit einer Diagnose statt mit einem Abo. Ein sinnvoller SEO-Audit sagt klar, was die Website blockiert und was in welcher Reihenfolge zu tun ist. Einen Teil setzen Sie selbst um, den Rest beauftragen Sie bewusst.

Den Umfang laufender Betreuung beschreiben wir bei unseren SEO-Leistungen, die Preise stehen im Preisverzeichnis. Wenn Sie überlegen, ob es sich rechnet, lesen Sie, was SEO kostet und wann der Break-even erreicht wird.

Zusammenfassung: das sollten Sie behalten

SEO in Eigenarbeit beginnt mit der Reihenfolge, nicht mit Texten: zuerst prüfen, ob Google die Website sieht, dann Suchbegriffe aus Vorschlägen und Search Console sammeln, Ergebnistitel verbessern und das Unternehmensprofil vervollständigen. Dafür reichen kostenlose Tools, und das Google-Unternehmensprofil liefert den schnellsten Effekt im Ratgeber. Die Struktur folgt einer Regel: ein Thema, eine Adresse. Zehn Unterseiten für Varianten desselben Begriffs konkurrieren und keine steigt hoch. Schreiben Sie zu Kundenfragen am Telefon und gewinnen Sie Links dort, wo sie unabhängig von SEO existieren, denn Verzeichnispakete schaden mehr als sie helfen. Das Ende der Eigenarbeit erkennen Sie daran, dass die Search-Console-Kurve nach sechs Monaten Arbeit stillsteht. Beginnen Sie dann mit einer Diagnose, nicht mit einem Abo.

FAQ: häufige Fragen zu SEO in Eigenarbeit

Fünf Fragen von Firmeninhabern, die SEO selbst übernehmen: Was geht ohne Agentur, womit, wie schnell und wovon sollte man die Finger lassen? Hier kurze Antworten, die konkreten Schritte stehen oben.

Eine Reihenfolgeregel bleibt: zuerst die Dinge, die Sie an einem Abend selbst prüfen und verbessern können, also Indexierung, Titel und Unternehmensprofil. Danach kommt die Arbeit, die kostenpflichtige Tools und fremde Zeit benötigt. Ihre Frage fehlt? Schreiben Sie an biuro@digidraft.pl. Wir antworten innerhalb von 24 Arbeitsstunden.