Ile kosztuje logo? Widełki cen i co realnie płacisz za znak

Ile kosztuje logo - odpowiedź w skrócie

Logo kosztuje od 650 zł za projekt z dwiema koncepcjami i kompletem plików do 2 000 zł za znak z pełną księgą znaku. Jeśli potrzebujesz nie samego sygnetu, tylko spójnej marki na wizytówkach i w mailach, wchodzisz w widełki 2 800-4 800 zł za identyfikację wizualną. Wszystkie kwoty netto, terminy od 7 do 14 dni.

Pytanie “ile kosztuje logo” wraca w każdej rozmowie o starcie marki i prawie zawsze rozbija się o to samo: w internecie znak można mieć za 50 zł, a agencja mówi o tysiącach. Obie liczby są prawdziwe, tylko dotyczą zupełnie innych rzeczy.

Ceny u nas, w skrócie:

• Logo, pakiet Basic: 650 zł, 7 dni
• Logo, pakiet Standard: 1 200 zł, 10 dni
• Logo, pakiet Full z księgą znaku: 2 000 zł, 14 dni
• Identyfikacja wizualna, pakiet startowy: 2 800 zł, 14 dni
• Identyfikacja wizualna, pakiet kompleksowy: 4 800 zł, 21 dni

Niżej rozbieram, co podbija cenę projektu logo, co realnie dostajesz w paczce plików i dlaczego znak kupiony na giełdzie zleceń potrafi kosztować drożej niż porządny projekt.

Od czego zależy cena logo

Wycena logo to nie loteria. Rozstrzyga o niej pięć rzeczy i każdą da się nazwać wprost.

Zakres użyć. Znak dla jednoosobowej firmy usługowej żyje na stronie, w mailu i na wizytówce. Znak dla producenta, który wchodzi na półkę sklepową i na opakowania, musi działać w sitodruku, na foliach, w tłoczeniu i w jednym kolorze. Każde kolejne medium to kolejne warianty do przygotowania i przetestowania.

Liczba koncepcji. Projektant nie rysuje jednej propozycji i nie trafia od razu. Dwie koncepcje to dwie różne drogi myślenia o marce, trzy dają realny wybór. Każda kosztuje czas na research, szkice i dopracowanie.

Liczba rund poprawek. To pozycja, która najczęściej wysadza budżety w projektach bez ustalonych zasad. Dwie sesje poprawek wpisane w umowę są przewidywalne. Otwarta lista “poprawiamy do skutku” kończy się piętnastą wersją i pretensjami po obu stronach.

Prawa autorskie. Przeniesienie majątkowych praw autorskich umową to standard, którego brak zemści się dokładnie wtedy, gdy będziesz chciał zarejestrować znak towarowy albo zlecić komuś innemu rebranding.

Do tego dochodzi zmienna, której nie widać w żadnej tabeli: stan wiedzy o własnej firmie. Klient, który wie, do kogo mówi i czym różni się od trzech konkurentów z okolicy, dostaje trafną koncepcję szybciej. Klient, który dopiero to układa, płaci częścią budżetu za rundy poprawek, w których naprawdę chodzi o strategię, nie o kształt.

Dokumentacja. Mini brand guide na kilka stron kosztuje mniej niż księga znaku na 12-20 stron. Przy jednoosobowej działalności wystarczy pierwsze. Przy firmie, w której grafiki zamawia trzech różnych ludzi, brak drugiego oznacza, że po roku masz cztery wersje własnego logo.

Ile kosztuje logo - widełki cen

Poniżej nasze aktualne stawki. Pełną listę pozycji brandingowych razem z resztą usług znajdziesz w cenniku agencji.

Nasze pakiety logo i identyfikacji

Przesuwaj palcem po ekranie

Najczęściej wybierany jest Standard. Trzy koncepcje dają z czego wybierać, a mini brand guide rozwiązuje problem, który pojawia się miesiąc po odbiorze projektu: ktoś pyta, jakiego pomarańczowego używacie i czy logo może być na zdjęciu.

Jeśli termin goni, mamy tryb express z realizacją w 72 godziny dla pakietów Basic i Standard. Kosztuje dopłatę 50% wartości pakietu, bo oznacza przestawienie harmonogramu innych projektów.

Dlaczego logo za 50 zł wychodzi drożej niż za 2 000 zł

Na giełdach zleceń znak da się kupić za kilkadziesiąt złotych. Problem w tym, że rachunek przychodzi później i nie ma na nim pozycji “logo”.

Brak wektora. Dostajesz JPG w 1000 px. Drukarnia prosi o krzywe, producent szyldu o plik wektorowy, a Ty wracasz do projektanta, który już nie odpisuje. Przerysowanie znaku od zera to koszt porównywalny z porządnym projektem od początku.

Znak nieczytelny w 32 px. Favicon, awatar na Facebooku, ikona aplikacji. W tych rozmiarach cienkie linie zlewają się w plamę, a trzy słowa w sygnecie znikają. Dobry projekt jest testowany w skali od wizytówki po baner, tani nie jest testowany wcale.

Kolizja z cudzym znakiem. Generatory i tanie giełdy lubią te same biblioteki kształtów. Ryzyko, że twój znak jest bliźniakiem logo firmy z sąsiedniego województwa, jest realne. Gdy ktoś ma znak zarejestrowany wcześniej, wymiana szyldów, opakowań i oklein kosztuje wielokrotnie więcej niż projekt.

Brak plików do druku. Wersja jednokolorowa, wersja w kontrze, konwersja na CMYK, pole ochronne. Bez tego każde zlecenie do drukarni zaczyna się od pytania, na które nie masz odpowiedzi.

Krótko: za 50 zł kupujesz obrazek. Za 650-2 000 zł kupujesz znak, który działa na wizytówce, w faviconie i na aucie firmowym, wraz z prawami do niego. Różnica ujawnia się nie w dniu odbioru, tylko przy pierwszym druku.

Jeśli chcesz zrozumieć, co odróżnia znak dobry od ładnego, zajrzyj do wpisu o tym, jak stworzyć logo, które przyciąga uwagę. Tam jest strona projektowa: symbolika, kolor, czytelność.

Co dostajesz w pakiecie i czego realnie użyjesz

Paczka z logo wygląda groźnie, bo plików bywa kilkanaście. W praktyce codziennie korzystasz z trzech.

• SVG to podstawa. Skaluje się bez straty jakości, wchodzi na stronę, idzie do drukarni. To ten plik wysyłasz, kiedy ktoś prosi o “logo w krzywych”.
• PNG z przezroczystym tłem służy do prezentacji, dokumentów i wszystkiego, co ląduje w PowerPoincie albo w mailu.
• PDF to format dla drukarni i podwykonawców, którzy nie otworzą SVG.

Do tego dochodzą warianty znaku: pozioma i pionowa kompozycja, sam sygnet bez napisu, wersja jednokolorowa i wersja w kontrze na ciemnym tle. Wyglądają jak nadmiar, dopóki nie trafisz na sytuację, w której logotyp poziomy nie mieści się w stopce, a sygnet radzi sobie bez problemu.

Księga znaku z pakietu Full to osobna historia. Nie czytasz jej codziennie, ale wysyłasz ją każdej drukarni, agencji i freelancerowi, z którym pracujesz. Znajdą tam pole ochronne, minimalne rozmiary, paletę w RGB i CMYK, dobór typografii oraz listę zastosowań zakazanych. Dzięki temu po dwóch latach marka wygląda tak samo na ulotce, w reklamie i na koszulce.

Logo a pełna identyfikacja wizualna

Logo to znak. Identyfikacja to system, który mówi, jak marka zachowuje się wszędzie poza znakiem.

Sam znak wystarczy, kiedy dopiero startujesz i potrzebujesz podpisać stronę, profil na Instagramie oraz fakturę. Kupujesz pakiet logo, ruszasz, resztę dokładasz później. To rozsądna kolejność przy budżecie liczonym w setkach, nie tysiącach.

Identyfikacja zaczyna się opłacać w momencie, gdy marka wychodzi z ekranu. Wizytówki na spotkaniach, papier firmowy w ofertach, spójna stopka mailowa, jednolite szablony postów. Pakiet startowy za 2 800 zł zamyka te podstawy w 14 dni. Wariant kompleksowy za 4 800 zł dokłada księgę znaków, szablony social media i foldery, czyli wszystko, czego potrzebuje firma z działem sprzedaży i regularnym drukiem.

Prosty test: jeśli w ciągu ostatniego miesiąca ktoś w firmie robił grafikę “na szybko w Canvie”, potrzebujesz identyfikacji wizualnej, nie kolejnej wersji logo. Gdy dochodzą do tego ulotki, banery i katalogi, ich wycena zaczyna się od 150-380 zł za sztukę i znajdziesz ją w ofercie materiałów reklamowych.

Ile trwa projekt logo

Od 7 do 14 dni roboczych, zależnie od pakietu. Basic zamykamy w tydzień, Standard w 10 dni, Full z pełną księgą znaku w dwa tygodnie. Identyfikacja startowa to również 14 dni, kompleksowa 21.

Te terminy zakładają jedną rzecz: że odpowiadasz na pytania i wracasz z uwagami. Projekt logo nie stoi na projektancie, tylko na decyzji klienta. Brief wypełniony w pięć minut i tygodniowa cisza przy pierwszej prezentacji potrafią rozciągnąć tydzień pracy na miesiąc kalendarzowy.

Kolejność jest prosta. Najpierw brief i research konkurencji, potem szkice i koncepcje, następnie prezentacja, dwie sesje poprawek na wybranym kierunku i finalizacja plików. Poprawki mają być konkretne. “Nie czuję tego” cofa projekt do punktu wyjścia, “napis za blisko sygnetu, sygnet za ciężki po lewej” popycha go do przodu.

Warto też zaplanować bufor na rzeczy okołoprojektowe. Rejestracja znaku towarowego w Urzędzie Patentowym to osobna procedura po naszej stronie nieuwzględniona, druk wizytówek zajmuje kilka dni roboczych, a wymiana znaku na stronie i w social mediach to kolejne popołudnie pracy. Jeśli logo ma zadebiutować z konkretną datą, licz od niej wstecz, nie od dnia zamówienia.

Przy naprawdę pilnym starcie zostaje tryb express: 72 godziny dla pakietów Basic i Standard z dopłatą 50%. Sprawdza się przy targach i terminach druku, nie sprawdza się przy marce, którą dopiero układasz w głowie.

Czerwone flagi przy wycenie logo

Większość nieudanych projektów logo dało się rozpoznać na etapie oferty. Poniżej sygnały, po których warto podziękować i zapytać kogoś innego.

1. Ikony ze stocka. Jeśli w prezentacji rozpoznajesz kształt widziany na darmowej bibliotece ikon, kupujesz cudzą pracę na licencji, której nie kontrolujesz. Takiego znaku nie zarejestrujesz jako towarowego.
2. Brak umowy o przeniesieniu praw. Bez dokumentu jesteś użytkownikiem swojego logo, nie właścicielem. Pytanie o przeniesienie majątkowych praw autorskich zadaj przed wpłatą zaliczki, nie po odbiorze.
3. “Logo w 24 h” bez briefu. Znak zrobiony bez rozmowy o firmie, klientach i konkurencji jest losowaniem kształtu. Sam krótki termin nie jest problemem, problemem jest termin bez etapu poznania marki.
4. Wycena bez rozbicia. Pozycja “logo, 900 zł” nie mówi, ile dostajesz koncepcji, ile rund poprawek i jakie pliki. Poproś o rozpisanie, a od razu zobaczysz, co porównujesz.
5. Tylko podgląd w JPG na koniec. Odbiór projektu bez wektora i bez wariantów oznacza, że za pół roku wrócisz po pliki, których nikt już nie ma.

Jak zamówić logo i nie przepłacić

Zanim wyślesz zapytanie, ustal trzy rzeczy: gdzie znak będzie się pojawiał, kto go będzie używał i kiedy ma być gotowy. Te odpowiedzi wystarczą, żeby wybrać pakiet, i skracają wycenę do jednej rozmowy.

Potem porównuj oferty po tym samym zakresie, nie po samej kwocie. Liczba koncepcji, liczba rund poprawek, komplet formatów, przeniesienie praw, dokumentacja. Dwie oferty różniące się o 400 zł potrafią różnić się o cały pakiet plików.

I ostatnia rzecz, mniej oczywista. Logo nie musi być od razu perfekcyjne, musi być używalne przez najbliższe lata. Znak za 650 zł, który poprawnie działa w 32 px i ma wektor, jest wart więcej niż znak za 3 000 zł, którego nikt nie potrafi wydrukować.

Po szczegóły zajrzyj do cennika brandingu, oferty projektowania logo i logotypów, identyfikacji wizualnej oraz do poradnika o tym, jak stworzyć logo, które przyciąga uwagę.

FAQ - najczęstsze pytania o koszt logo

Pięć pytań, które wracają przy wycenie znaku: widełki, terminy, prawa autorskie i granica między samym logo a identyfikacją. Odpowiedzi krótkie, szczegóły w sekcjach wyżej.

Jedna rzecz do zapamiętania: oferty na logo porównuje się po zakresie - liczbie koncepcji, rundach poprawek, plikach i przeniesieniu praw - a nie po samej kwocie na dole wyceny. Pytanie, którego tu nie ma? Napisz na biuro@digidraft.pl - odpisujemy w 24 h roboczych.