Pozycjonowanie lokalne w 2026: jak wejść do pakietu map Google i zostać tam na dłużej

Pozycjonowanie lokalne - czym jest pakiet map i dlaczego decyduje o telefonach

Pozycjonowanie lokalne to walka o trzy miejsca. Wpisz w telefonie „hydraulik Białystok“ albo „gabinet stomatologiczny w pobliżu“ i popatrz, co dostajesz: najpierw reklamy, potem mapka z trzema firmami, a dopiero pod nią zwykłe wyniki organiczne. Ta mapka z trzema wpisami to lokalny pakiet map, po angielsku local pack. Dla firmy usługowej z konkretnym adresem to jest pierwsza strona Google, a wszystko poniżej to strona druga.

Różnica w praktyce wygląda tak: klient szukający usługi „teraz i blisko“ nie czyta dziesięciu opisów. Klika w kartę z najlepszą oceną, sprawdza godziny, naciska „Zadzwoń“. Cała ścieżka trwa kilkanaście sekund i kończy się na telefonie, nie na wejściu na stronę. Dlatego firma remontowa, warsztat czy kancelaria mogą mieć świetną stronę i nadal nie dostawać zapytań, jeśli ich profil w mapach jest pusty.

Druga rzecz, której właściciele MŚP zwykle nie wiedzą: mapy i wyniki organiczne mają osobne algorytmy. Twoja strona może rosnąć na frazie „remonty mieszkań Białystok“, a profil w mapach stać w miejscu, bo o nim decyduje kategoria, odległość i opinie, a nie treść podstrony. Odwrotnie też się zdarza. To dwa systemy, które się wspierają, ale nie zastępują.

Ten artykuł jest o robocie przy pierwszym z nich. Nie tłumaczę tu od nowa, czym jest pozycjonowanie i jak działa wyszukiwarka, ani nie rozpisuję samodzielnego SEO strony, bo poradnik krok po kroku o pozycjonowaniu strony ma osobny wpis. Tu znajdziesz konkretne pola w panelu Profilu Firmy w Google, limity znaków, kolejność klikania i harmonogram na 12 tygodni.

Uczciwie na starcie: większość rzeczy z tej listy zrobisz sam w dwa wieczory. Nie wszystkie efekty przyjdą szybko, część zależy od tego, ilu konkurentów siedzi w promieniu kilometra od twojego adresu, a jednego czynnika nie przeskoczysz w ogóle. Zaczynamy od niego.

Jak Google układa kolejność w mapach - trzy czynniki

Google nie ukrywa, na czym stoi ranking lokalny. W oficjalnej dokumentacji wymienia trzy czynniki: trafność, odległość i wyróżnienie. Brzmi banalnie, dopóki nie zrozumiesz, że każdy z nich obsługuje się zupełnie inną robotą, a jeden z nich nie podlega negocjacjom.

Trafność, czyli czy w ogóle pasujesz do zapytania

Trafność mówi, jak dobrze twój profil odpowiada na to, co ktoś wpisał. Google czyta przede wszystkim kategorię główną, listę usług, atrybuty i opis firmy. Jeśli prowadzisz warsztat blacharski, a kategoria główna brzmi „Warsztat samochodowy“, przy zapytaniu „blacharstwo lakiernictwo“ przegrasz z kimś, kto ustawił kategorię precyzyjnie, nawet jeśli robisz to samo od dwudziestu lat.

To najtańszy do poprawienia czynnik. Jedna zmiana kategorii potrafi zmienić widoczność profilu w ciągu tygodnia, a kosztuje trzy kliknięcia w panelu.

Odległość, czyli czynnik, którego nie ruszysz

Google liczy dystans między użytkownikiem a twoją pinezką. Jeśli ktoś szuka fryzjera, stojąc dwa kilometry od twojego salonu, a konkurent ma zakład za rogiem, przy podobnych profilach konkurent wygra. Kropka.

Nie przenosisz biura pod SEO i nie kłamiesz w adresie, bo adres wirtualnego biura albo mieszkania, w którym nikt nie przyjmuje klientów, to standardowy powód zawieszenia profilu. Odległość akceptujesz jako warunek gry i nadrabiasz dwoma pozostałymi czynnikami. Realnie oznacza to, że twój zasięg w mapach jest owalem wokół pinezki, a nie całym miastem. Firma z Bacieczek nie wygra w centrum Białegostoku samym profilem, ale może wygrać na całym swoim osiedlu i w trzech sąsiednich.

Wyróżnienie, czyli ile Google o tobie wie spoza własnego panelu

Trzeci czynnik jest najmniej oczywisty i najbardziej pracochłonny. Wyróżnienie to suma sygnałów, które mówią, że firma istnieje naprawdę i jest aktywna:

• liczba i jakość opinii oraz to, czy odpowiadasz na nie i jak szybko,
• aktywność w profilu: posty, świeże zdjęcia, aktualne godziny, odpowiedzi na pytania użytkowników,
• spójność danych w sieci: identyczna nazwa, adres i telefon na stronie, w katalogach i w profilach społecznościowych,
• wzmianki i linki z lokalnych portali, izb, organizacji branżowych.

Wyróżnienia nie da się zrobić w jeden weekend, bo to funkcja czasu i powtarzalności. Za to jest jedynym czynnikiem, w którym mała firma może realnie wyprzedzić większą: sieciówka rzadko odpowiada na opinie w dobę, a ty możesz.

Wizytówka Google krok po kroku - pole po polu

Profil Firmy w Google, przez lata znany jako Google Moja Firma, prowadzi się dziś w panelu pod adresem business.google.com albo bezpośrednio z wyszukiwarki, gdy jesteś zalogowany na koncie właściciela. Poniżej pola w kolejności, w jakiej je wypełniasz, razem z błędami, które widzimy w profilach firm zgłaszających się po pozycjonowanie wizytówki Google.

Nazwa firmy: tylko nazwa, bez dopisków

Pole nazwy przyjmuje dokładną nazwę firmy, taką jak na szyldzie, pieczątce i fakturze. Nic więcej. Wytyczne Google wymieniają wprost trzy zakazane dopiski i podają przykłady: slogan („Twój Bank - najbardziej przyjazny bank w Polsce“), miasto („KFC przy Alei Wolności“) i kategorię usługi („Orange 4G LTE“). Konsekwencja jest napisana wprost: zawieszenie profilu firmy.

To pole kusi najmocniej, bo „Kowalski Remonty Białystok“ wygląda jak darmowe SEO. Nie jest. Sygnał kategorii niesie kategoria główna, sygnał miasta niesie adres. Pole nazwy nie musi ich dublować i nie powinno, bo za dublowanie płacisz ryzykiem całego profilu. Jeśli twoja obecna nazwa ma dopisek, popraw ją jako pierwszą czynność, zanim wprowadzisz resztę zmian. Zmiana nazwy bywa kierowana do ręcznej weryfikacji i lepiej, żeby przeszła osobno.

Kategorie: jedna główna, trzy do pięciu dodatkowych

Kategoria główna to najmocniejszy pojedynczy przełącznik w całym profilu. Wybierasz ją pod to, co przynosi ci najwięcej pieniędzy, nie pod to, co robisz najrzadziej. Gabinet, który 80 procent przychodu robi na implantach, ustawia „Chirurg stomatolog“, nie ogólne „Dentysta“.

Google pozwala dorzucić do dziewięciu kategorii dodatkowych. Nie bierz dziewięciu. Każda dodatkowa rozmywa profil i ściąga zapytania, których nie obsługujesz, a odbite zapytanie to stracony sygnał jakości. Rozsądny zakres to trzy do pięciu i tylko takie, pod które faktycznie przyjmujesz zlecenia.

Opis: 750 znaków, bez linków, bez laurek

Opis ma twardy limit 750 znaków i nie przyjmuje linków. Piszesz go dla człowieka, który waha się między tobą a dwiema innymi kartami na mapie, więc wrzucasz konkret: co robisz, dla kogo, w jakim obszarze, w jakim czasie odpowiadasz, od jakiej kwoty zaczynają się usługi. Frazy lokalne wchodzą naturalnie w zdania o zakresie i obszarze działania, a nie jako lista przecinków na końcu.

Czego w opisie nie ma: przymiotników bez pokrycia, historii firmy od 1998 roku w pierwszym zdaniu i promocji z datą, która za miesiąc będzie nieaktualna.

Usługi: osobne pole, osobny ranking

Sekcja usług siedzi w panelu pod Edytuj profil → Usługi → Dodaj usługę i w większości profili małych firm stoi pusta. To błąd, bo usługi są osobnym polem rankingowym: każda pozycja to nazwa plus krótki opis, a Google dopasowuje je do zapytań długiego ogona. Warsztat wpisujący osobno „wymiana rozrządu“, „geometria kół“, „diagnostyka komputerowa“ łapie trzy różne zapytania zamiast jednego ogólnego.

Wpisz wszystkie usługi, które realnie sprzedajesz, po jednej pozycji na usługę, każda z jednozdaniowym opisem.

Atrybuty i godziny: drobiazgi, które filtrują wyniki

Atrybuty to parking, podjazd dla wózków, obsługa zdalna, formy płatności, języki obsługi, toaleta dla klientów. Użytkownicy filtrują po nich wyniki, a Google traktuje je jako element trafności. Uzupełnij tylko to, co jest prawdą, bo za atrybut „parking“ przy jego braku dostaniesz opinię na dwie gwiazdki.

Godziny otwarcia aktualizuj przed każdym długim weekendem i świętami. Google osobno obsługuje godziny specjalne i wyraźnie premiuje profile, które je ustawiają. Klient, który przyjechał pod zamknięte drzwi w Wielki Piątek, zostawia ślad na lata.

Trzy pola, trzy najczęstsze błędy

Przesuwaj palcem po ekranie

Po każdej zmianie Google pokazuje status „W trakcie sprawdzania“. To normalne, zmiany wchodzą od kilku minut do dwóch dni.

Zdjęcia i posty - wymagania techniczne i rytm publikacji

Profil bez zdjęć wygląda jak firma, która zamknęła się w zeszłym roku. Profil z dwoma zdjęciami sprzed czterech lat wygląda podobnie. Zdjęcia i posty to najprostszy dowód aktywności, jaki Google potrafi zmierzyć, a użytkownik zobaczyć.

Zdjęcia: format, rozmiar, liczba

Google przyjmuje pliki JPG i PNG, minimum 720 pikseli wysokości. Pliki WebP, które dziś domyślnie wypluwa większość narzędzi do stron, na profil nie wejdą, więc eksportuj osobną paczkę. Na start przygotuj 15-20 zdjęć w komplecie:

• logo i zdjęcie w tle - dwa najczęściej wyświetlane pliki, im poświęć najwięcej uwagi,
• wnętrze i wejście - klient ma rozpoznać drzwi, do których ma wejść,
• zespół przy pracy - realne twarze, nie stock,
• efekty pracy - łazienka po remoncie, auto po lakierowaniu, gabinet po wymianie foteli,
• sprzęt i materiały - konkret, który odróżnia cię od konkurenta z tej samej kategorii.

Dwie rzeczy, które szkodzą: zdjęcia ze stocku i grafiki generowane przez AI. Google potrafi je wykryć, usunąć, a przy powtarzalności prześwietlić cały profil. Telefon z ostatnich trzech lat i dzienne światło wystarczą.

Posty: minimum jeden w tygodniu

Posty w Profilu Firmy mają krótki cykl życia, więc nie traktuj ich jak wpisów blogowych. Jeden post w tygodniu to minimum utrzymujące sygnał aktywności. Do rotacji nadaje się realizacja z tego tygodnia, odpowiedź na pytanie, które klienci zadają w kółko, informacja o terminach, sezonowa usługa, krótkie ogłoszenie o wolnym terminie.

Każdy post dostaje jedno zdjęcie, dwa do czterech zdań i przycisk akcji prowadzący na konkretną podstronę, nie na stronę główną. Do linków dokładaj parametry UTM, na przykład utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=profil-firmy, żeby ruch z profilu dało się odróżnić w analityce od zwykłego organicznego.

Opinie w mapach - jak je zbierać i jak odpowiadać

Opinie są najcięższym elementem czynnika wyróżnienia i jedyną rzeczą na karcie, którą klient czyta przed decyzją. Liczy się i liczba, i średnia, i świeżość, i to, czy właściciel odpowiada. Profil z oceną 4,7 z 60 opinii wygrywa z profilem 5,0 z trzech, bo trzy opinie to za mało, żeby cokolwiek znaczyły.

Jak prosić, żeby ludzie faktycznie wystawiali

Najczęstszy błąd to czekanie, aż ktoś sam wpadnie na pomysł. Zadowoleni klienci rzadko wpadają. Sprawdza się prosty zestaw:

1. Skrócony link do formularza recenzji wygenerowany w panelu profilu, ten sam we wszystkich kanałach.
2. Kod QR wydrukowany i położony przy kasie, w recepcji albo wręczony razem z fakturą.
3. SMS lub mail wysłany do 24 godzin po zakończonej usłudze, z jednym zdaniem i jednym linkiem.
4. Prośba wypowiedziana na głos przy odbiorze, gdy klient sam mówi, że jest zadowolony. To działa najlepiej z całej czwórki.

Proś wszystkich, nie tylko tych, co do których jesteś pewny oceny. Filtrowanie klientów i wysyłanie linku wyłącznie do zadowolonych to praktyka, którą Google nazywa review gating i traktuje jak manipulację.

Jak odpowiadać

Odpowiadaj na każdą opinię, najlepiej w ciągu doby. Na pięć gwiazdek krótko i konkretnie, z odniesieniem do tego, co klient napisał. Na trzy i cztery gwiazdki rzeczowo, z pytaniem o szczegóły i kanałem kontaktu. Na jedną i dwie bez emocji: fakt, kanał kontaktu, propozycja rozwiązania. Odpowiedź na krytykę czyta nie jej autor, tylko kolejnych stu klientów, którzy oceniają, jak firma zachowuje się pod ostrzałem.

Co wolno, a czego nie

Jedna uwaga o opiniach negatywnych: usunięcie ich na żądanie nie jest możliwe, chyba że łamią zasady. Zgłoszenie rozpatruje Google i robi to wolno. Szybciej i skuteczniej działa zasypanie starej jedynki dwudziestoma nowymi opiniami, bo średnia i świeżość pracują wtedy dla ciebie.

NAP i cytowania - gdzie pozycjonować firmę poza mapami

Pytanie „gdzie pozycjonować stronę“ ma dwa znaczenia i oba są uzasadnione. Pierwsze: w jakich miejscach w sieci firma ma być obecna, żeby wyniki lokalne ruszyły. Drugie: u kogo tę robotę zamówić. Ta sekcja odpowiada na pierwsze, ostatnia na drugie.

Zasada jednego zapisu

NAP to nazwa, adres i telefon. Zasada jest brutalnie prosta: te trzy dane muszą być identyczne co do znaku wszędzie, gdzie występują. Jeden zapis, jedna forma, żadnych wariantów.

Brzmi trywialnie, dopóki nie sprawdzisz własnej firmy. Typowy rozjazd wygląda tak: na stronie „ul. Wierzbowa 2“, w katalogu „Wierzbowa 2A“, na Facebooku stary numer komórkowy, w trzecim miejscu nazwa ze spółką, w czwartym bez. Dla Google to sygnał, że dane firmy są niepewne, a niepewna firma nie dostaje wysokiej pozycji w pakiecie map.

Zanim roześlesz cokolwiek dalej, zapisz kanon w jednym pliku: dokładna nazwa, dokładny adres z kodem pocztowym, jeden numer telefonu w jednym formacie, adres strony z protokołem. Potem kopiuj wyłącznie stamtąd.

Gdzie wpisać firmę, w tej kolejności

1. Profil Firmy w Google - priorytet numer jeden, opisany w poprzednich sekcjach.
2. Bing Places i Apple Business Connect - dwa darmowe wpisy, które obsługują mapy w iPhone’ach i w wyszukiwarce Bing. Dla firmy lokalnej to kilkanaście minut pracy i realny ruch z nawigacji Apple Maps.
3. Ogólnopolskie katalogi firm - Panorama Firm, pkt.pl, Firmy.net, Cylex. Darmowe wpisy wystarczą, płatne pakiety rzadko zwracają się w SEO.
4. Katalogi lokalne i regionalne - portale miejskie, izby gospodarcze, lokalne zrzeszenia branżowe. To najsilniejszy sygnał geograficzny z całej listy, bo adres w nich występuje w kontekście miasta.
5. Profile społecznościowe - Facebook, LinkedIn, Instagram. Traktuj sekcję „Informacje“ jak cytowanie i wpisz pełny NAP, nie sam numer.
6. Portale branżowe - w zależności od tego, co robisz: bazy wykonawców, serwisy z rezerwacjami, katalogi kancelarii czy gabinetów.

Duplikat szkodzi bardziej niż brak wpisu

Zanim dodasz firmę gdziekolwiek, wyszukaj ją najpierw w tym serwisie. Sporo katalogów zaciąga dane automatycznie z publicznych rejestrów, więc twoja firma może już tam siedzieć z danymi sprzed pięciu lat. Dodanie drugiego wpisu obok pierwszego tworzy duplikat i rozdziela sygnały, zamiast je wzmacniać. Lepszy jest jeden poprawiony wpis niż dwa świeże.

Realny cel dla firmy lokalnej to 15-20 spójnych cytowań rozłożonych na dwa miesiące. Zapisuj adresy profili w arkuszu razem z datą i loginem, bo za rok będziesz chciał zaktualizować numer telefonu i nie znajdziesz połowy z nich.

Strona www a mapy - co musi się zgadzać

Profil w mapach i strona to dwa filary lokalnego SEO, które ciągną się nawzajem. Ruch z map podbija sygnały behawioralne strony, a poprawnie zbudowana strona potwierdza Google to, co mówi profil. Trzy rzeczy decydują, czy będą mówić jednym głosem.

Podstrona pod „usługa plus miasto“

Strona główna nie wypozycjonuje się na wszystkie usługi naraz. Każda główna usługa w połączeniu z miastem zasługuje na własną podstronę: „montaż klimatyzacji Białystok“, „adwokat rozwodowy Białystok“, „wymiana rozrządu Białystok“. Na takiej podstronie znajduje się zakres prac, widełki cen, czas realizacji, przykłady, mapa dojazdu, dane kontaktowe i wyraźne wezwanie do kontaktu.

Jedna rzecz, która psuje ten układ szybciej niż cokolwiek innego: klonowanie tej samej podstrony na dziesięć okolicznych miejscowości ze zmienioną nazwą miasta. Google rozpoznaje ten wzorzec od lat i traktuje takie strony jako treść bez wartości. Jeśli faktycznie obsługujesz kilka miejscowości, zrób jedną dobrą podstronę per usługa i wymień obszar działania w jej treści.

Schema LocalBusiness ze współrzędnymi zgodnymi z pinezką

Na stronie powinien siedzieć znacznik LocalBusiness z nazwą, adresem, telefonem, godzinami otwarcia i współrzędnymi geograficznymi. Tu jest pułapka, która zjada efekty po cichu: współrzędne w kodzie strony potrafią pochodzić z innego punktu niż pinezka profilu w mapach. Rozjazd o dwa czy trzy kilometry to dla Google dwa różne sygnały lokalizacji tej samej firmy, przy frazach, których cała wartość siedzi w lokalności.

Sprawdzenie zajmuje pięć minut. Otwórz swój profil w mapach, skopiuj współrzędne pinezki, porównaj z tym, co jest w kodzie strony. Jeśli się różnią, wyrównaj kod do pinezki, nie odwrotnie.

Spójność, którą sprawdzasz raz na kwartał

Numer telefonu w stopce, godziny otwarcia na stronie kontaktowej, adres w znaczniku i w mapce dojazdu, nazwa w tytule strony - wszystko to ma zgadzać się z profilem. Najczęstsza wpadka: firma zmienia numer telefonu, aktualizuje go w profilu i na stronie kontaktowej, a stary zostaje w stopce i w trzech katalogach.

Jeśli nie wiesz, gdzie twoja strona odstaje technicznie, audyt SEO pokaże to punkt po punkcie razem z listą napraw. Sama robota na stronie pod frazy lokalne mieści się w pozycjonowaniu stron www.

Sytuacje specjalne - bez adresu, kilka oddziałów, zawieszony profil

Trzy przypadki, które wychodzą w rozmowach częściej niż wszystkie inne razem wzięte.

Firma bez adresu do pokazania (SAB)

Instalator, fotograf, mobilny serwis komputerowy, korepetytor czy ekipa remontowa nie przyjmują klientów pod swoim adresem. Dla nich Google przewiduje profil typu SAB, czyli Service Area Business. Adres podajesz do weryfikacji, ale ukrywasz go publicznie, a w zamian zaznaczasz obszar działania: listę miejscowości albo promień, na przykład 30 km od miasta.

Cena za wygodę: tracisz kontrolę nad czynnikiem odległości, bo Google sam wyznacza punkt odniesienia w obrębie obszaru. Nadrabiasz opiniami, usługami wpisanymi co do jednej i aktywnością w profilu. Nie kombinuj z adresem wirtualnego biura ani coworkingu, w którym nie siedzisz. To jeden z najczęściej wyłapywanych powodów zawieszenia.

Kilka oddziałów

Każdy oddział z osobnym adresem i osobnym telefonem dostaje własny profil. Nie ma wariantu z jednym profilem na dwa miasta, bo Google przypisuje wynik do lokalizacji, a nie do marki. Numer telefonu powinien być inny dla każdego oddziału, kategoria główna dobrana do tego, co ten oddział faktycznie robi, a opisy różne, choć w tym samym tonie.

Na stronie zrób osobną podstronę kontaktową na oddział, każdą z własnym znacznikiem LocalBusiness i własnymi współrzędnymi. Profil w mapach linkuje wtedy do swojej podstrony, nie do wspólnej strony kontaktowej.

Zawieszony profil

Zawieszenie wygląda tak, że profil znika z map, a w panelu pojawia się komunikat o naruszeniu zasad. Pierwsza reakcja większości ludzi to założenie nowego profilu. To najgorsze z możliwych posunięć, bo drugi profil zostaje zawieszony razem z pierwszym, a sprawa się komplikuje.

Kolejność jest inna:

1. Usuń przyczynę. Najczęściej jest to dopisek w nazwie, słowa kluczowe w polu nazwy, adres wirtualnego biura albo kategoria niezgodna z faktyczną działalnością.
2. Zbierz dokumenty. NIP, REGON, faktura za media lub najem pod danym adresem, zdjęcie szyldu i wejścia, wpis do rejestru.
3. Złóż formularz przywrócenia z poziomu panelu profilu, opisując zwięźle, co poprawiłeś.
4. Czekaj 3-7 dni roboczych. Przy odmowie masz prawo do ponownego zgłoszenia z uzupełnionymi dowodami.

Jak mierzyć efekty i ile to trwa

Pozycjonowanie lokalne ma tę przewagę nad ogólnopolskim, że efekty widać szybciej i mierzy się je twardziej. Nie musisz zgadywać, czy profil pracuje, bo Google pokazuje to w statystykach.

Trzy źródła danych

Statystyki Profilu Firmy to punkt startowy. Interesują cię w nich cztery liczby: wyświetlenia w wyszukiwarce osobno od wyświetleń w mapach, akcje użytkowników (telefon, wyznaczenie trasy, wejście na stronę), zapytania, po których ludzie trafili na profil, oraz liczba i średnia opinii w czasie. Wzrost wyświetleń w mapach przy stałych wyświetleniach w wyszukiwarce to dokładnie ten sygnał, którego szukasz.

Search Console obsługuje drugi filar, czyli stronę. Sprawdzasz w nim wyświetlenia i kliknięcia na frazach z nazwą miasta oraz to, czy podstrony usługowe w ogóle są zaindeksowane.

Parametry UTM w linkach z profilu odróżniają ruch z wizytówki od zwykłego organicznego w analityce. Bez nich obie grupy wpadają do jednego worka i nie wiesz, który kanał przynosi zapytania.

Zapytania telefoniczne licz osobno. W lokalnych usługach większość kontaktu idzie telefonem, więc sam formularz na stronie pokaże ci ułamek prawdy.

Harmonogram na 12 tygodni

Przesuwaj palcem po ekranie

Ten harmonogram zakłada, że ktoś faktycznie klika. Jeśli tydzień 9-12 wypadnie z rytmu, wyniki nie znikają z dnia na dzień, ale profil powoli wraca tam, skąd wyszedł. Aktywność jest czynnikiem rankingowym, a nie jednorazowym zadaniem z listy.

Ile to kosztuje, kiedy robić samemu, a kiedy zlecić

Krótko o pieniądzach, bo pełne widełki mają osobny wpis. Setup i optymalizacja wizytówki Google to 800 zł jednorazowo, gotowe w 14 dni. Opieka miesięczna nad profilem, czyli posty, zdjęcia, odpowiedzi na opinie i monitoring pozycji w mapach, zaczyna się od 500 zł miesięcznie, bez umowy terminowej.

Szersze pozycjonowanie lokalne strony i profilu razem to 1 500 zł miesięcznie przy umowie na minimum 3 miesiące, a pakiet Start łączący SEO lokalne do 5 fraz, jedną platformę social, prowadzenie wizytówki i raport miesięczny kosztuje 1 900 zł miesięcznie. Rozbicie kosztów i porównanie z innymi modelami rozliczeń znajdziesz we wpisie ile kosztuje pozycjonowanie, a komplet stawek w cenniku.

Kiedy zrobisz to sam

Jeśli masz jeden adres, jedną główną usługę i godzinę tygodniowo na profil, zrób to sam. Dwa wieczory na ustawienie pól z sekcji trzeciej, jeden na zdjęcia, potem piętnaście minut w tygodniu na post i odpowiedzi. To realny plan dla warsztatu, gabinetu czy jednoosobowej firmy remontowej i najtańszy marketing lokalny, jaki istnieje.

Kiedy sensowniej zlecić

Zlecenie zaczyna mieć sens przy kilku oddziałach, przy zawieszonym profilu, przy konkurencji, która ma po 200 opinii, i wtedy, gdy nikt w firmie nie utrzyma rytmu publikacji dłużej niż miesiąc. Druga sytuacja to firma, która chce robić mapy i stronę równolegle, bo wtedy robota rozjeżdża się na dwa fronty i ktoś musi pilnować, żeby oba mówiły to samo.

Co zapamiętać

• Pakiet map to trzy miejsca. Dla usługi lokalnej ważą więcej niż pozycja strony w wynikach organicznych.
• Google liczy trafność, odległość i wyróżnienie. Odległości nie zmienisz, więc cała robota idzie w pozostałe dwa.
• Nazwa firmy w profilu to sama nazwa. Dopisek miasta albo usługi grozi zawieszeniem.
• Kategoria główna jest najmocniejszym pojedynczym przełącznikiem. Dodatkowe bierz trzy do pięciu, nie dziewięć.
• NAP musi być identyczny co do znaku wszędzie, a duplikat wpisu w katalogu szkodzi bardziej niż brak wpisu.
• Opinie zbiera się prośbą, nie zakupem. Odpowiadaj na każdą w 24 godziny.
• Współrzędne w kodzie strony mają zgadzać się z pinezką profilu. Rozjazd o kilka kilometrów to dwa sprzeczne sygnały.

Co zrobić w tym tygodniu

1. Otwórz swój profil i sprawdź trzy pola: nazwę, kategorię główną i sekcję usług. Same te trzy zmiany są w zasięgu jednego wieczoru.
2. Zapisz kanon NAP w jednym pliku i porównaj go z tym, co masz na stronie, na Facebooku i w dwóch pierwszych katalogach z wyszukiwarki.
3. Wygeneruj skrócony link do opinii i wyślij go pięciu ostatnim klientom. Zobaczysz po tygodniu, ile z nich odpowiedziało, i będziesz wiedział, czego oczekiwać przy kolejnych pięćdziesięciu.

FAQ - najczęstsze pytania o pozycjonowanie lokalne

Sześć pytań, które wracają w rozmowach o mapach Google: profil bez adresu, czas wejścia do top 3, tempo zbierania opinii, firma w dwóch miastach, rola strony www i przywrócenie zawieszonego profilu.

Najczęstsze zaskoczenie w tych rozmowach dotyczy nazwy firmy. Dopisek z miastem wygląda na darmowy sygnał lokalny, a jest jednym z powodów zawieszenia profilu wymienionych wprost w wytycznych Google. Masz pytanie, którego tu nie ma? Napisz na biuro@digidraft.pl, odpisujemy w 24 h roboczych.